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Creazione landing pages

A cosa serve esattamente una landing page, ovvero una "pagina d'atterraggio"? Una landing page è un elemento chiave del marketing digitale e serve a convertire i visitatori del sito in contatti diretti o in clienti acquirenti. In poche parole, è una pagina con obiettivi di marketing ben precisi e funzionali.

A differenza del sito internet ufficiale o dell'e-commmerce, la landing page si concentra su un obiettivo specifico ed univoco (un prodotto, un servizio, una keyword). Questo obiettivo, detto anche "conversione" serve per due scopi principali: per creare leads (ovvero per indurre i clienti interessati a lasciare i propri dati col fine di essere ricontattati: questa è una landing page per lead generation!) oppure per fare una vendita di un prodotto/servizio specifico (in questo caso è una sales page).

In entrambi i casi, la landing page è una pagina strutturata tenendo assolutamente conto della conversione. La conversione, nel marketing digitale, è il raggiungimento di un obiettivo specifico. Per creare landing page efficaci e funzionali, analizziamo sempre l'obiettivo del Cliente (generare contatti, creare una mailing list, vendere un servizio, vendere un prodotto, geolocalizzazione, etc) e procediamo ad analizzare il processo decisionale della loro clientela potenziale su quel dato obiettivo:

  • ricerca della soluzione o del prodotto
  • confronto coi concorrenti
  • scelta finale
  • livello di soddisfazione con la soluzione/prodotto offerta

Il famoso funnel del marketing, altro non è che una rappresentazione grafica astratta di questo "imbuto" attraverso cui la landing page trasforma una platea di potenziali visitatori in contatti o clienti reali.

Per funzionare veramente, una landing page ottimale deve soddisfare vari requisiti, fra cui la velocità (speed page) e la SEO. Può essere collegata ad una campagna di email marketing o connessa a qualche banner all'interno del sito madre. In ogni caso, una landing page deve essere ben promossa, tramite tecniche di indicizzazione o ADS a pagamento. 

Se la landing page è ben fatta e studiata, i risultati di ricerca clienti o di vendita possono essere veramente strabilianti. Infatti il pubblico a cui si rivolge è studiato a monte e l'obiettivo della conversione garantisce risultati numerosi, concreti ed in tempi rapidi. rispetto  ad un sito di rappresentanza.

E' un prodotto che consigliamo a chiunque voglia promuovere sul web un prodotto o un servizio con obiettivi precisi ed in tempi rapidi .


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