Ogni anno, puntuale come la dichiarazione dei redditi, torna il solito tormentone: "Il sito web non serve. Bastano i social. Basta una pagina Instagram. Basta un profilo su TikTok. Basta il Google My Business." E ogni anno, chi ci lavora davvero — chi costruisce brand, genera contatti e lead, scala fatturati — sa che è una bugia comoda. E letale.

Negli ultimi anni il modo in cui gli utenti cercano informazioni online è cambiato radicalmente. L'introduzione dell'Intelligenza Artificiale generativa nei motori di ricerca ha trasformato le classiche pagine di risultati in risposte dirette, sintetiche e contestuali. In questo scenario nasce la Generative Engine Optimization (GEO), un'evoluzione della SEO tradizionale.